您好,欢迎访问《馒头的热量》 网站地图

服务热线

淘宝天猫旗舰店店铺

产品简介

10月21日,第24届中国国际广告节在长沙拉开帷幕。

作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,而随着越来越多媒体、品牌咨询机构、第三方数据监测、营销学者的广泛参与,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

10月22日,在被誉为“广告界奥斯卡”的中国广告长城奖·广告主奖颁奖盛典上,张默闻策划集团凭借百亿级的金牌策划实力再度斩获2017中国广告长城奖·广告主奖年度金伙伴奖,而这已经是张默闻策划集团连续8年蝉联金伙伴奖,堪称中国广告界的奇迹。

刚刚结束颁奖盛会的张默闻,在采访间接受了记者“对话长沙国际广告节”系列的专访。

作为广告节的常客、重要的拥护者和积极的帮扶者,张默闻表示,“目前中国国际广告节的影响力已经越来越大,这得益于它的权威性、创新性以及越来越多的粉丝的加入,可以说国际广告节这个品牌充满了很新鲜的活力,传统媒体、新媒体都在这一个品牌上发声,展现自己的性格,这一点是很难得的。”

媒体碎片化时代,所有的媒体都要紧跟消费者

张默闻坦言,自己作为广告节的老朋友可谓是见证了广告节这些年的变迁,他指出今年的广告节跟以往相比有很大的改变,“第一个改变是不断有新面孔、新创意、新趋势和新客户,我觉得它正在不断地引领着新趋势,每一届都是新的中国国际广告节;第二个改变就是在这里不断有新的观点出现、新的概念传播和新的创意出现,即现在的广告节重点虽然在国内市场,但是国际化的水平已经彰显出来了,更加国际化;第三,今年的国际广告节由广告人集团推出的一系列产品更为突出,更为有亮点,更有代表性,更有内容。”

而谈及对当前广告投放趋势的看法,张默闻认为,媒体的碎片化时代,所有的媒体都要紧紧地跟着消费者走。如果媒体全部都是没有目标的投放,那么每个媒体都不是有效的媒体。“每一个产品都有自己独特的消费群体,每一个消费群体的接触方式都不一样,只要媒体机构能够深深地锁定消费者的动向,和现在互联网紧紧依靠,紧紧抓住消费者移动的点位,那么广告投放将会越来越精准。”

如今,全世界都在给两家公司打工,一个是阿里巴巴,一个是腾讯。在张默闻看来,“视频、音频等技术衍生品的出现表面看是十分喜人的,但事实上生存的空间并不十分巨大,因为在互联网大背景下,并不是所有的互联网消费者都买账、所有的使用者都买账。”当然,我也认为这是技术的进步,但是在技术进步的同时,技术本身就需要品牌,技术更需要平台,此外,技术更需要超强的体验,如果具备这几个特点,这家互联网媒体才有可能被关注。”

一直以来,张默闻策划集团凭借“策略准、创意狠、地位稳”的核心服务理念,立于中国品牌策划行业之林。但二十一世纪可谓是品牌泛滥的时代,如何让品牌脱颖而出已经成为当前广告主所面临的共同难题之一。而这在张默闻则是一件非常平常的事,他认为,在这个时代,品牌一定要有自己独特的性格和孵化性。比如提到微信,它就是一个全球聊天的工具,而且现在已经成了一个办公的工具了。它的整个品牌打造本身就是一个明星的产品,那么它一定是一个具有超级孵化的品牌,未来的科技、未来的品牌无论多少强大,如果没有独特的孵化性都不能称为伟大的品牌,伟大的品牌就是具有伟大孵化的品牌,伟大的品牌就是伟大的单品。

有灵魂的策划师&笔耕不辍的写作者

这些年,经张默闻策划集团策划的成功案例不胜枚举,如极白安吉白茶、娃哈哈锌爽歪歪、恒大冰泉、樱雪厨电、天能电池、快克药业、民生药业等。在今年9月份举行的ADMEN国际大奖颁奖盛会上,张默闻这厮更是凭借着全案策划的《极白安吉白茶整合营销传播策划全案》获得了评委们的高度评价,并荣获“ADMEN国际大奖·整合营销类·实战金案”这一重量级大奖。

据了解,截止2017年10月,极白安吉白茶的销量已经突破1个亿。这应该算是中国茶业界的奇迹之一,张默闻表示,“90%的功劳都是企业自己做的,我们只是做了在品牌策略方面的一些把握而已。一直以来,我们都在坚持跟企业同舟共济,共同发展。”谈及该项目的不足之处,张默闻坦言,“顶层设计和组织优化方面仍需要继续扩大,但不管怎样,这都是一家伟大的公司。”

毫无疑问,极白安吉白茶是张默闻引以为豪的成功案例之一。此外,他更是对极白安吉白茶寄予厚望:“争取两年之能在主板上市,另外它会全面整合其他各个茶企,未来的极白值得期待。”张默闻的魄力可见一斑。

在中国的广告界,很多人喜欢把叶茂中和张默闻相提并论,业界有“北有叶茂中,南有张默闻” 的美誉。对此,张默闻只是笑称:“很多人问我这是什么意思?我说从地理位置上来看,叶茂中的公司在北边,我的公司在南边;从排位上来看,我们公司的定位是中国排名第二的策划公司,叶茂中的公司排第一。但事实上这个概念我倒觉得这是两个人联手、联合在业界创造的一个神话。”

“张默闻是一位有灵魂的策划师。”极白安吉白茶的副总袁勇这样评价张默闻。作为国内集实战派策划功夫和精彩创意于一身的顶尖策划公司,张默闻策划集团始终坚持“品牌就是主权,策划才是权力”的核心主张,并亲手为品牌打造最适合、最有效的品牌与营销战略。

对于合作方的选择,张默闻很直截了当的说:“第一是愿意舍得在品牌上花钱;第二是非常有理想,特别想做大做强。但我们在选择客户时有三个硬性标准:一、绝对是好产品,没良心的产品的策划我们坚决不做;二、我们非常注重企业家的道德标准和商业伦理;三、必须在这行业里具有成为第一品牌的潜力。

此外,记者了解到,在广告界深耕多年的张默闻,创业十年已经写下了将近三十本书。他坦言:“一开始出书只是为了做广告,但后来觉得出书并非做广告那么简单,它开始渐渐的有使命感,因为著书立说是一个非常伟大的工程,换句话说你出的书对别人是有影响的,所以说它会倒逼自己成为一个好的作者。”

在业界有人说,张默闻是中国的特劳特,也有人说,张默闻是中国的奥格威,还有人说,张默闻是中国梦的代表……张默闻用了将近十年的时间写了别人30年才写完的书,在他看来,只要足够努力,把别人玩的时间都用来写书其实每个人都可以做到。创意二十年,著作三十本,张默闻正在用自己的实际行动影响着一代又一代的年轻人。

来源:百家号                               时间:17-11-02

2018年9月初,策划专家张默闻创作的长江商学院歌曲《站在月球看地球》正式上线酷狗音乐和QQ音乐两大平台。这首由中国著名策划大师、中国百亿企业操盘手张默闻作词,著名音乐人陈伟作曲,实力派歌手王峰演唱的歌曲,自上线以来,口碑扶摇直上,引发了音乐界、企业界、广告界的热切关注,大家看到了一代策划大师才华横溢的创作,更看到了中国知名商学院——长江商学院开放、包容、共享的风采。

豪情阔境 张默闻作词礼献长江商学院

据了解,《站在月球看地球》是张默闻从策划界成功跨进中国华语乐坛所作的第13首歌曲,与此前创作的歌曲不同,《站在月球看地球》是张默闻作为长江商学院EMBA32期4班的学生身份献给长江商学院的一首豪情之作。

 1 1

长江商学院创办于2002年,以培养新一代企业家为己任,并致力于创建全球新一代商学院,长江商学院也是中国唯一一所实行“教授治校”的商学院。长江商学院始终倡导人文关怀与社会担当,促进社会进步,汇聚全球各行各业精英人士,培养企业家多元而务实的“人文精神”。长江商学院一直倡导“终身学习”的理念,打造全球跨界的学习平台,倡导用“站在月球看地球” 的全球视野,分析中国经济和民族企业所面临的机遇与挑战。

张默闻深刻洞察了长江商学院的人文情怀,也洞悉了长江商学院那一个个人中龙凤的同学们的精神追求。对于张默闻来说,一首歌曲,可以弘扬院风院训,树立家国情怀;一首歌曲,可以展现学院风貌,抒发学员情感。

1

击浪未来 张默闻作词融汇长江广告语

好歌如好茶,值得细细品味!《站在月球看地球》歌词情豪境阔、旋律慷慨激昂,唱响了长江商学院为中国企业续写奇迹的雄心,让人不禁细细揣摩歌词的意蕴!

笔者正是从一句句歌词中感受到了长江和企业家的精神:“你有你疆土,我有我疆土,向往大海共所有”展现出中国企业家开疆拓土的坚定自信和远大抱负;“迈开你脚步,迈开我脚步,汇入长江全球路”,则号召全体长江同学从当前每一步走起改变世界;“喜看长江英雄出,指点江山在全球,要把世界都看透,站在月球看地球”,震撼结语,豪情万丈,傲视古今。

值得注意的是,张默闻将长江商学院堪称经典级的两句广告语“乘势长江,击浪未来”和“向往大海,汇入长江”融汇其中,体现了张默闻这厮极高的文案功力。

一首好歌能让人们回首过往,更能让人们砥砺前行,探寻光荣与梦想。来到长江、汇入大海,长江商学院可谓汇聚了各行各业的顶级精英,他们借助长江的平台,通过长江商学院的名师教授指导及同学间交流学习,让自己的思想得到转变,完善自我、共同进步!正是这些人的努力,极大推动了中国经济走向世界。

1

好评如潮 华语乐坛铁腕组合联手出击

说起《站在月球看地球》的作曲者,正是和张默闻合作多年的音乐鬼才陈伟。陈伟,中国创作千首作品的大陆著名音乐人。1996年开始从事音乐创作,其中词曲代表作品有《擦干你的泪水》《藕断丝连》《相思的债》《最后一个情人》《这条街》《看透爱情看透你》等。张默闻和陈伟被不少媒体誉为:中国两大才子合奏天籁之音的“W2组合”称号,是中国金牌企业歌曲和中国新情歌的铁腕组合。2018年,张默闻与陈伟合作的首张专集《站在月球看地球》即将发行,收集歌曲十三首,首首跃登音乐榜,值得让大家期待!

好听的旋律配上有深度的作词,《站在月球看地球》一经上线就获得了广泛的拥踅,短短几日,QQ音乐、酷狗音乐上就涌现了大量留言,甚至不乏一些企业家、创业人士,可谓音乐评论里独特的风景线!

0  

一位跨界的听友评论道:“只知道作词人的大名。以前我只知道张默闻老师是一位策划大师,没想到他还是一位音乐作词人,更是一位洞察人性的大师。‘站在月球看地球’是长江商学院的核心观点之一,张默闻老师的词的高度就是月球的高度,可谓有才华的人在哪都能发光!”还有一位正在创业的企业家评论道:“我现在正在创业,我的理想就是有朝一日去长江商学院念书,为自己也为企业打下更扎实的基础,这首歌真正激励了我。”

纵观如今的华语乐坛,充满热血方刚的歌曲少之又少,《站在月球看地球》正是在浮躁的社会里传递了正能量,赋予歌曲新的生命力。张默闻表示,这首歌不仅是写给长江商学院和院友们的,而是写给每一个人的,希望每个人都能以“学习”鞭策自己,希望每个人都能汇入长江、走向大海。《站在月球看地球》就是拥有一种砥砺人心的力量,它通俗易懂、朗朗上口,却强有力地传播了学以致用的理念、传递了不断进步的思想。

0

【献给长江商学院的《站在月球看地球》歌词赏析】

作词:张默闻 作曲:陈伟 艺术指导:吴婕 演唱:王峰

伸出你双手

伸出我双手

乘势长江一起走 一起走

你有你追求

我有我追求

击浪未来写风流 写风流

没有长江万古流

哪有中华壮美图

要把世界都看透

站在月球看地球

你有你疆土

我有我疆土

向往大海共所有 共所有

迈开你脚步

迈开我脚步

汇入长江全球路 全球路

喜看长江英雄出

指点江山在全球

要把世界都看透

站在月球看地球

来源:搜狐                    时间:2018-10-09 

【查看更多】

其它产品